年輕人的＂健康焦慮＂促使功能食品人群年輕化

更新時間：2021-12-27 16:34 點擊次數：

年輕人的"健康焦慮"促使功能食品人群年輕化
 
在約47000名不同年齡層的調查參與者中，95后和00后對自身的健康狀態自評分最低，分別為6.1和6.0(滿分10.0)。而80后的評分都在6.3及以上。
 
而這種"健康焦慮"正是促使功能食品消費的年輕化因素之一。
 
年輕化功能食品市場融資事件頻發
 
圍繞熱衷養生的年輕人，資本和新品牌想要快速占領年輕化功能食品市場，融資事件頻發。從品牌來看，大多是近幾年成立的新品牌，如BUFFX、汝樂等。產品形式多為軟糖、果凍等零食化、便攜的形式，符合年輕人的飲食習慣。從融資輪次來看，大部分公司仍處于A輪及天使輪的階段，其中不乏紅杉中國、IDG資本等知名機構，說明資本對年輕化功能食品市場的態度較為樂觀。
 
斷糖飲食或為年輕化功能食品的利潤增長點
 
如今越來越多的人意識到糖對身體健康以及皮膚的危害，一部分年輕人甚至"談糖色變"。在這種背景下，以斷糖為主要目標的功能食品層出不窮，因為能夠滿足許多消費者對于"凍齡"和塑身的訴求，具有較大的市場需求。
 
2021年各大公司也相繼推出各類無糖產品。處于傳統保健品行業的公司，如Swisse、安利、湯臣倍健等，推出各類無糖新品;傳統滋補品行業的華潤三九等也推出了各類減重控卡的糖果。更是有不少主推無糖產品的功能食品公司，如超級零、BuffX等。
 
功能食品年輕化轉型仍存在較多問題
 
從我國功能食品行業年輕化的趨勢來看，目前仍存在復購率低、市場更新較快、"智商稅"產品較多等問題。因此在功能食品年輕化轉型的過程中，除推陳出新搶占市場外，仍需注意細分市場或細分人群、提高產品品質、注重研發等。